Soyguncuların müzeye girmek için Böcker markasına ait bir yük asansörü kullanması, şirketin adının kısa sürede uluslararası basında geniş yer bulmasına neden oldu. “Reklamın iyisi kötüsü olmaz” anlayışıyla hareket eden şirket yönetimi, oluşan bu ilgiyi fırsata çevirmeye çalıştı. Tanıtım kampanyalarında, ürünlerinin yüksek taşıma kapasitesi ve operasyonel hızına dikkat çeken mesajlar öne çıkarıldı.
Böcker yetkilileri, yaptıkları açıklamada “ürünlerinin yasa dışı faaliyetlerde kullanılmasını kesinlikle onaylamadıklarını” vurguladı. Ancak olayın, markalarına küresel ölçekte farkındalık kazandırdığının da bilincinde olduklarını ifade ettiler.
Uzmanlar, yaşananları “krizden doğan tanıtım” örneği olarak değerlendiriyor. Olumsuz bir olayın bile markalar açısından bazen beklenmedik biçimde tanıtım fırsatına dönüşebileceğine dikkat çekiyorlar.
