Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, çocukları hedef alan ve onların algısal zaaflarını istismar eden reklam içeriklerine karşı denetimlerini aralıksız sürdürüyor. Bakanlık, bu alandaki ihlallere karşı kararlı ve caydırıcı yaptırımlar uygulamaya devam ediyor.
6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun’un 61’inci maddesi, ticari reklamların genel ahlaka, kamu düzenine ve kişilik haklarına uygun, doğru ve dürüst olması gerektiğini hükme bağlıyor. Aynı maddede, tüketiciyi aldatan, güvenliği tehlikeye düşüren, sağlığı bozan veya çocuklar ile engellileri istismar eden reklamların yapılamayacağı açıkça belirtiliyor.
Bu hükümlere dayanılarak hazırlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği, reklamcılık faaliyetlerine ilişkin etik ve hukuki sınırları detaylı biçimde belirliyor.
Reklam Ve Tanıtım Faaliyetlerinde Esas İlkeler
Yönetmeliğin ‘Temel İlkeler’ başlıklı maddesi uyarınca reklamların; genel ahlak ve kamu düzenine uygun olması, kişilik haklarını ihlal etmemesi, hasta, çocuk, yaşlı ve engellileri istismar edici ifadeler veya görüntüler içermemesi zorunluluğu getiriliyor.
Ayrıca, ‘Haksız Ticari Uygulamalar’ başlıklı madde, yaşları veya deneyim eksiklikleri nedeniyle korunmaya ihtiyaç duyan tüketici gruplarının ekonomik davranış biçimlerinin özel olarak değerlendirilmesini esas aldı.
Çocuklara Yönelik Reklamlarda Hassasiyet Esastır
Yönetmeliğin “Çocuklara Yönelik Reklamlar” başlıklı maddesi, çocukları etkileyen veya onlara yönelik hazırlanan reklamlar için özel hükümler içeriyor.
Bu kapsamda; çocukları tehlikeli durumlara yönlendiren, aşırı tüketime teşvik eden, gelişim düzeylerini istismar eden her türlü reklam faaliyeti yasaklandığı belirtildi.
Kurallara Uymayanlara Cezai İşlem
Bu kurallara aykırı davranan reklam verenler, ajanslar veya mecra kuruluşları hakkında Reklam Kurulu tarafından şu cezalar verilecek: “Reklam durdurma, aynı yöntemle düzeltme, idari para cezası, gerekli görülmesi halinde üç aya kadar tedbiren durdurma yaptırımları uygulanabilmektedir. İnternet ortamında gerçekleşen aykırılıklarda ise erişimin engellenmesi kararı alınabilmektedir.”
Bakanlıktan Kamuoyuna Mesaj
Ticaret Bakanlığı, çocukların ticari istismardan korunmasını toplumsal sorumluluk alanının en önemli başlıklarından biri olarak görmekte ve bu konuda kararlılıkla hareket etmek olduğunu belirten Bakanlık, çocukları hedef alan, gelişimlerini olumsuz etkileyen veya tüketim alışkanlıklarını istismar eden her türlü reklama karşı mücadelesini sürdüreceğini vurguladı. “Reklam faaliyetlerinde dürüstlük, toplumsal sorumluluk ve çocukların korunması hem hukuki hem de vicdani bir zorunluluktur.” ifadeleriyle kamuoyuna çağrıda bulunuldu.
